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亚洲城ca888官方网站运动休闲市场盛极必衰 Lululemon下一步推男装

  ca88亚洲城娱乐已经在开拓男装线上尝试了一段时间的Lululemon,现在明确了男性业务的占比。公司CEOLaurentPotdevin表示,在未来,希望40%的公司客户都是男性。

  已经在开拓男装线上尝试了一段时间的Lululemon,现在明确了男性业务的占比。公司CEOLaurentPotdevin表示,在未来,希望40%的公司客户都是男性。

  “这是一个10亿美元的市场,”Potdevin说。目前,Lululemon2015财年的总收入为21亿美元。

  这个运动休闲服装零售商的计划是,通过海外市场的扩张——在这些地方,消费者不会首先把Lululemon和女性联系在一起——最终使接近一半的业务收入都来自男性顾客,以均衡现在80%的顾客都是女性的局面。

  Lululemon以做女式瑜伽服起家,目前在它所有产品品类中,男装款式还不到17%。但是后者的增长很快,在过去10个季度中,平均每季的增长都在20%左右。它在去年推出的一款很受欢迎的ABC男裤,成为了2015财年一个主要的业绩增长动力——它为四季度增加了17%的收入,为全年则增加了15%。

  这与公司这几年对男装线年,Lululemon宣布将开设男装店,2014年在曼哈顿SoHo区开了第一家。去年,公司更任命LeeHolman为创意总监——这是Lululemon历史上第一次有这个职位——负责拓展男装品类。在加入Lululemon之前,Holman在耐克担任了4年的全球服装、创新和装备设计副总裁。

  分析师对Lululemon拓展男装线的目标还比较看好。“加入男装线之后,Lululemon将拥有一个全新的市场。”财经网站TheStreet的联合创始人JimCramer表示。

  也有分析认为,Lululemon需要男装线的增长,是因为后者可以帮助它真正与更大型的竞争对手,比如UnderArmour和耐克竞争。事实上,它的对手也在这样做。比如以男装线为主的UnderArmour此前就宣布,计划拓展女装线,并使其“至少与男装业务比肩”。

  但除了增加更多竞争资本,Lululemon拓展男装线的更紧迫的原因可能是,它主打的运动休闲市场正在面临下滑。这个970亿美元的市场吸引了太多像耐克,UnderArmour,阿迪达斯等大公司,以及KitandAce这种初创公司的布局,现在,它面临着销售放缓,裁员和库存压力。

  “为了拉动增长,Lululemon确实需要看得更远。”咨询公司Conlumino的CEONeilSaunders分析说,“机会之一就是进入尚不成熟的领域,比如男装和青少年服装。”

  因为在作为“女装品牌”的形象根深蒂固,拓展男装线的希望被主要寄托在海外市场——海外市场本身也确实需要开拓——除了美国和之外,是Lululemon最大的海外市场,英国、、新加坡等市场就更不值得一提,门店数还不超过10家。

  今年晚些时候,Lululemon将在开出第一家中国门店,此前,它已经拥有3家展示厅,并入驻了天猫;11月,也会开出一家男装专门店;它还计划在首尔和伦敦开设新店。

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